网律营销官网

　　(本文来自外文翻译)

　　如果律师要在网络上开展自己的事业，那么拥有优秀的网页是成功的关键因素。其优点在于，不仅能提高网络营销的可见度，也能维护起持续增长的客户群。但是呢，罗马非一天建成，在我们要创建一个优秀律师网站之前，前期的构思是必不可少的。

　　创建一个成功的律师(律所)网站究竟该做些什么

　　近年来，网站摇身一变成为了更好的交流场所和绝佳的信息来源地。律师们不仅想让自己的网站品牌化，同时也希望当事人能在浏览时找到和留下有价值的信息。SO，如果一个网站不能提供精准的信息给目标当事人，当事人就会转而去其他的网站。

　　律师网站的另一个目的在于让找律师更便利，让工作更快捷。它通过放大双向沟通的方式，让当事人对此留下深刻印象，从而产生依赖、信任心理，并愿意通过网站来咨询法律问题、聘请律师等。这样一来，方便当事人这一目标就达到了。除此之外，律师网站还可以有效的节省律师的时间，帮助律师迅速增加用户(当事人)基础以及让一些流程自动化。

　　前面提到的律师网站优点都只是抱砖引玉，律师网站真正的目的在于——最终能给当事人带去价值。这些价值除了鼓励当事人通过网站和律师进行相互交流，并选择律师，还应该提供更好评定律师价值和可信度的信息、规避长久的咨询等待时间、授与当事人权利去挖掘更广泛的服务信息等。

　　Step.1 写一份网站说明书

　　写一份切实可行的网站说明书是创建一个专业律师网站所不可缺少的，它是最关键的文件之一，能助律师挖掘出优先考虑事项、明晰律师责任和树立律师品牌形象。必要的计划和精准的信息对一份网站说明书来讲是最重要的。但是当下，成功的寻找到有力的营销方法和持久最佳努力的前提是 —— 律师您有策划一个缜密计划的能力吗?

　　一份优秀的律师网站说明书要涵盖： 预算、因不能及时交付产品而延误的时间、可交付产品、知识产权、律师网站的目的、律师网站的体系结构、域名、网站使用的编程语言。除此之外，以下几点是绝对不可缺少的：

　　1.创建这份文件的意图

　　2.项目介绍

　　3.寻常的前端功能介绍，如站点地图和网站结构，对每个网页的描述，网页线框图(主页和至少两个其他重要的页面)，及其他的多种功能。

　　4.后端功能的使用情况和结论。

　　Step.2 建律师网站要搜集用户(当事人)需求

　　要创建一个专业的律师网站，那你就必须进行当事人需求搜集。在成功的路上，合适的需求搜集扮演了一个至关重要的导师角色，这就要求你对这个项目应交付的网站有足够的了解。

　　你要确定和理解网站的界限，制作干净和简约的需求文档，你的地盘(网站)不应遍地专业术语，更不应该在没有完全理解当事人的疑问之前就盲目给出解决方案。若想改善或者确定用户(当事人)的需求，建议你制作一个蓝本。

　　Step.3 对制作过程的理解与计划

　　理解和计划整个进程是制作优秀律师网站的战略方针。你要清楚的知道创建网站的使命在哪里——确定和分析意图和目标;确立商业市场目标，以便于成功的找到及满足目标市场需求，然后制定一条合适的发展道路。

　　推荐你制定一份项目章程文件去理解和计划进程，这可以粗略的讲明流程蓝图，即你想做什么以及这样做的原因，所需要的技术和内容，该进程的时间表，预算和成果评价。因此，理解和规划战略过程的可行方法有：

　　1. 确定律师网站目标

　　2. 当事人转换结构：构建一个网页，使之能方便用户实现他们的最终目标。

　　3. 交互设计及其说明： 涉及网页调试过程，包括设计的组成以及这些设计的相互作用。

　　4. 网页开发和可用性调试：在最后一个说明的基础上建立网站。

　　5. 网站部署、营销及复审：交付最后一个产品，营造一个生机盎然的内部环境，监测和复查网站能否顺利的理解当事人的话语，以及实现商业最低目标的绝佳比率。

　　Step.4 UI：用户界面

　　优秀的UI设计要让用户容易掌握、使用，响应式界面能给用户安全感，保持在线状态，最重要的是能实现用户的需求。因此，先了解一下你的目标市场是很重要的。换言之，你可以让用户来做UI设计，实现他们自己的目标。当你找到自己的目标市场后，去看看它们惯用的UI是怎样的，然后创作相似的界面。这个界面的标准是：让当事人看起来舒服，用起来放不下的。设计一个传统的UI，让界面操作起来简单易懂。记住，伟大的UI设计是合乎情理的，有意识的，没有乱七八糟的blingbling蕾丝边的。

　　另外，UI设计的一个核心原则是：不要担心犯错或是对失败感到尴尬，说通俗点就是，作为设计者，你的脸皮要厚一些，再厚一些。你要向前看，不断分析挖掘用户对视觉的需求喜好。

　　Step.5 UX：用户体验

　　缺少用户体验的律师网站不是一个成功且专业的网站，UX主要是指：一个访问者(当事人)对网站的评价和感知。UX在当下被认为是网页设计中最重要的方面之一，如果在网页设计中，用户体验及其实用性应用的好，则可以为你的网站加分，远远甩开竞争对手。总之，只有情商高并且能够深刻理解用户(当事人)体验的律师才能做好UX设计。因为竞争激烈的市场需要你‘读懂你的当事人’，摸透他们使用网页的方法，而非只着眼于设计网页的功能。

　　促成绝佳的用户体验有几个重要因素，分别是：内容，实用性，品牌，功能，复查，网站结构及网页设计。制作一个极好的UX不仅能够确保当事人对律师品牌的忠诚度，也可以提高网站流量以及因流量提高而带来的转化率。

　　Step.6 发展

　　要成功的建立一个专业律师网站，有战略意义的网站开发过程是很重要的。网站开发要求你专注于满足用户(当事人)需求，【科普一下，你只有八秒的时间让当事人记住你的网页哦~】所以采用一个成熟的开发方法很重要，他们能帮你将当事人转化为客户，从而达到设定的业务目标。你得精心地设定网站目标、确定目标群体以及信息发展策略，之后才能着手网站开发。此后，为了评价信息的一致性和验证域信息的正确性，你还需要做一个分析。

　　另一个重要的方面就是设计网页。你可以在设计中用页将信息分离开来;根据用途将页面分类;提供信息、语言环境和导航线索;创建一致的外观及感觉。在此后的执行过程中，你可以创建一个可执行文件和目录结构，并在必要的时候使用HTML工具;使用模板来营造一致的外观和感觉;在各种浏览器中检查执行情况。

　　Step.7 调试和复查

　　最重要的步骤之一—— 调试和复查。为了达到律师的商业目标，你要确保已经成功完成所有事情，抵达了终点。需要强调的是你得从用户(当事人)的角度审视网站的功能和实用性，针对那些需要解决的问题提出有建设性且有意义的建议。一个战略方针进行了测试和审查后，要确保网站既与用户期望的一致，又完整保留了律师的目的。

　　Step.8 说服访问者(当事人)

　　说服当事人相信你的网站也是网站建设中很重要的一点。如果用户不确定你的网站是否可靠，他们便不会轻易的在你的平台做“交易”。所以，律师网站的首要问题应是：让用户(当事人)可以‘透过’网站看到背后的“人”。保证你的网站提供了律师简介、从业经历、详细的联系方式 —— 以便于假使他们有了问题需要解决的话可以及时联系上你。

　　Step.9 跟踪和估价

　　只有实现熟练的追踪、合理的估价、分析用户(当事人)在网站的行为，律师网站建设才算成功。这个追踪可不仅仅对在某段时间内独一无二的访问者，达到页面访问数量的游客也很重要哦，所有人都一视同仁的。另外，分析用户(当事人)行为和模式并记录在服务器日志，都可以帮你朝着成功迈进一步。

　　小建议：网站日志要包括易读懂的流量报告，流量报告要用日期绘图完成，图表要存档以供长期分析。这样一来就可以理解用户(当事人)需求和兴趣的改变，方便对网站进行必要的整改。

　　Step.10 维护

　　网站维护是很重要的一部分，只有启动了它，你的网站才算是真正的完成了。理解网站维护的意义很重要，你要知道网站维护不仅仅是不断的监控网页外观及功能，而且还要帮助一部分律师去梳理新的内容，确保图解和主笔的水平，同时确定项目及所有网页的链接保持完好且正常。