The lawyer marketing knowledge propagation.
在当下的律师网络营销环境中,律师个人站建站已经成为律师网络营销的主要方式之一,很多律师采用建设个人网站来拓展个人业务以及自身的品牌建设。然而,令人感到遗憾的是,大多数的律师个站却在网站推广中遇到了不少问题,网站流量惨不忍睹,其他更是无从谈起。从笔者接触和优化过的律师个站案例中来看,大部分的律师个站流量在100ip/天以下,有的甚至只有可怜的几个ip。那么,这些网站到底存在哪些问题呢?下面笔者从网站优化中最基础的两个基本点来进行分析。
一、站长目标专业与品牌塑造,确定网站的目标关键词及相关关键词。例如:律师的建站目标是为了打造某地区的婚姻专业品牌,那么地区+离婚律师、地区+婚姻律师、地区+法律咨询等则是网站的目标优化关键词;
如上图所示:是该网站在百度中的首页搜索结果,它的问题主要有哪些呢?
(1)、主关键词定位不恰当,该站长给该网站的主关键词定位是“法律咨询”、“律师在线”、“婚姻法”、“财产分割”等,这样的失误是显而易见的。如“法律咨询”、“律师在线”这个词,百度前三页的搜索结果基本都是一些商业性的网站,竞争之大可想而知,律师个站想优化此类关键词,简直是难上加难,倒不如将有限的资源用在刀刃上。
(2)、描述定位不明确,在其中有刑事、经济纠纷、离婚继承纠纷、劳动合同法横跨多个专业,而其网站在内容上且比较单一,并没有相应的专业设置,描述与网站主题严重不符。
当然,该网站也有做的不错的地方,在网站的描述中添加了站长(律师)的联系方式,这种描述在百度快照中,当用户搜索结果便可以一目了然的看到律师的联系方式,更能增加几分信任感。
合理的网站优化设置应该是如下所示:
(1)、目标关键词1/目标关键词2/目标关键词3-网站名称
(2)、在描述中充分叙述网站信息,描述需与网站的内容相一致,在描述中加入律师的联系电话,并在百度快照中充分展示,如下图所示:
二、 网站的目录页与文章页是网站的主要的流量来源页面,然而随意在百度中搜索几个律师个站,便可发现其在相应的seo设置中存在很多不应该的失误,例如以下图所示:
所有网站页面使用同一标题,这样的设置对于整个网站来说,如下图所示,简直就是个悲剧。
一般来说,合理的网站优化设置应该是如下所示:
首页:目标关键词(律师定位)-网站名称
栏目页:栏目关键词-网站名称
文章页:文章名称-网站名称
如下图所示:
事实上,上面的两个例子在很多律师个站中是普遍存在的,在笔者曾帮多个律师优化的网站案例中,此类问题甚多。在进行针对以上两个问题的合理调整后,网站的整体流量均得到了相应的提升。
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